抄袭小米等国产品牌 山寨机盘踞三四线城市

科技君科技君 2017-4-17 手机 122 0

市场上主流的手机品牌你能说出来多少个?在一线城市中,因信息对称、竞争激烈,线上线下渠道几乎保持一致,OPPO、vivo、华为、苹果等不超过十家品牌牢牢锁住了一线城市的渠道和市场,“杂牌手机”难觅踪影。

但是在三四线城市却是另一幅景象,在距离上海不到100公里的浙江嘉善,《IT时报》记者走访发现了完全不一样的市场风向。在一些数码商城,一线城市难觅的“杂牌手机”在这里频繁现身。大一点的数码城还会专门陈列一个展示柜台,这里一排排摆放的全都是一些杂牌手机、山寨机,甚至其中不乏一些包装精美的杂牌手机,卖相十分吸引人。店家则不断推销,说这样的手机一个月能卖出好几台,配置高、价格低,还有移动电源等许多添头可以赠送。

实际上,就在一线城市难寻山寨手机踪迹之时,山寨手机却在T3及以下手机市场横行。在这些主要以线下渠道为主的市场中,消费者购买行为容易被促销员主导,消费者不知不觉就买回了一台山寨手机。

挂羊头卖狗肉

很多山寨手机都是通过挂羊头卖狗肉的方式售出。

广西的吴先生现在正处于这样的烦恼中。今年1月,他在南宁昊天通讯城购买手机时,促销员给他介绍了一款“魅果”手机,并介绍称,该手机品牌前身是波导手机,4G+128G高配置,价格却仅售1199元。虽然没听过魅果,但是波导是吴先生知道的品牌,1000元左右的价格又不贵,想着怎么也能用上个1~2年,谁知道才用了不到20天出现问题,坏了换,换了又坏了,频频出现的故障让吴先生十分烦闷,只能在网上发帖告诫其他用户买手机千万不要买“没听过的牌子”。

广州的韩先生也跟《IT时报》记者倒苦水,去年他在天河城四楼一家手机店铺也被忽悠了,他本来准备买华为荣耀6,最后被忽悠购买了一款名为“唯米”的手机。当时店铺销售员竟然告诉他:这是小米和马云合资的新品牌,韩先生没曾多想就信了。不出一个月,这款唯米手机的电池就出现故障,他网上一查发现自己上当受骗,后因没有足够证据投诉无门。类似的遭遇还发生在中学生王城身上,他的爸爸新买了部手机名为“白米”,说中考后给他使用,王城隐约感觉他爸爸上当了,说好的“小米”,怎么变成了“白米”,而且白米手机与小米手机之间并没有任何关系。

上述情况在人们购机时常常发生。从多地工商局的手机抽检报告不难发现,在一些三四线及以下城市,手机品牌混杂,尤其是不合格产品中,绝大部分都来自杂牌手机。例如,根据潍坊市工商局2016年流通领域手机质量抽查检验结果公告显示,在部分商场、专卖店和批发市场共抽样检验手机41组,合格的只有14组,不合格27组。德州市抽查120批次手机商品,不合格批次为32批次。在浏览广东、四川、山东等地名单发现,不合格手机品牌重合度高,包括lephone、Lovme、KOPO、JXD、newcall、wellphone、UIMI(优米)、weiimi(唯米)等等,大多数品牌名称都是人们“闻所未闻”的。

为了“傍大款”,这些山寨手机常常会模仿知名品牌的名称,如与小米相似的手机品牌除了UIMI(优米)、weiimi(唯米)之外,还有米可、糯米、灰米、大米、米语、果米等等。而蕾丝优米品牌logo中,“mi”与小米的品牌标识几乎一模一样。

近日,鲁大师数据中心发布了一季度假机报告,涉及具体品牌、处理器型号、GPU型号以及假机分布区域。鲁大师共完成了2851623次验机,验出假机87541次,验出假机总数67540部。其中,小米4以26.6%的比例高居榜首。

高性价比背后“偷工减料”

在淘宝上,一款唯米x3手机售价只有688元,但是它做到了全网通、8核处理器、3GB+64GB内存、5.5寸三星AMOLED屏幕、超薄机身(5.8mm)、4100mh大电池。同样价格的红米4,屏幕只有5寸,而且没有选用当下最火的AMOLED屏幕,内存也只有16G,8.65mm的机身厚度远不如唯米x3轻薄。通过四川公布的不合格产品名单可以获知,唯米x3的生产企业为深圳鑫华宇科技有限公司,但这家企业并没有公布更为详尽的手机零部件的生产厂商,无法验证其广告宣传的产品供应商的真实性。就是这款唯米x3手机,在该淘宝店铺月销1500台。

之所以山寨手机能做到如此低的价格,第一手机界研究院院长孙燕飙表示,山寨手机通过偷工减料省下了不少成本。“这样的手机使用起来看上去挺流畅,但是在芯片、系统、机身屏幕等用材上都有明显差别。比如说,占手机成本较高的屏幕就会分A、B、C三个等级。小米、华为等手机厂商无一例外会选择A屏,但是山寨手机一般会选择B屏。A屏与B屏之间价格差40%。”

根据捷孚凯(GfK中国)研究总监金瑞兆向《IT时报》提供的数据显示,中国市场智能机TOP20以外品牌的总销量规模约3200万台,占整体智能机市场份额7%,整体均价在800元左右,属于低端智能手机。

孙燕飙分析,目前手机产业链成熟,生产一款手机的门槛很低。尤其是在千元机市场中,主流品牌手机几轮价格战下来,几乎都是贴着成本卖。一边品牌机因成本上升需要调整,另一边山寨手机的利润要比品牌机大得多,这给山寨手机留下了一定的生存空间。孙燕飙表示:“在乡镇市场,消费者的购买行为较为盲目,店内只要海报铺满,就会误导消费者认为这也是品牌机。山寨机的利润大,导致促销员会在消费者购买手机时倾向于推荐山寨手机。”

同样根据捷孚凯(GfK中国)提供的数据显示,越是乡镇市场,低端手机的占比越高、非主流手机品牌的占比也越高。中国市场智能机20名以外品牌在各城市级别占比分别为:T1占比3%,T2占比6%,T3占比9%,T4-T6占比9%,这说明在信息不对称的乡镇,仍然有大量的消费者使用和购买这些杂牌或山寨手机。

来源:IT时报

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