夏普欲推新机三返中国 市场黑马还是搅局者?

科技君科技君 2017-5-31 手机 165 0

近日,夏普在京举办媒体沟通会,宣布正式回归中国并最早将于今年夏季发布全新技术的全面屏手机。当下,手机已进入存量竞争,夏普要想有所建树,光打情怀牌还是不够,更需要在创新上有所作为。

夏普宣布回归中国市场

中国智能手机市场不断有旧人、新人进入这块市场。在富士康收购夏普一年多之后,这家涉足家用和商用电器等多个领域的制造业集团,最近带着全面屏概念再一次重回中国手机市场。

据悉,夏普日前在京举办媒体沟通会,宣布正式回归中国并最早将于今年夏季发布全新技术的全面屏手机。富士康科技集团资深副总罗忠生称,今年是智能手机的转变年,全面屏是智能手机最大的一个变革。

值得注意的是,夏普手机此次回归市场在渠道选择上,线上只选择了 京东 ,线下只选择了迪信通,在5月24日的夏普手机“创·无界”的品牌媒体沟通会上,夏普手机分别和京东,迪信通签署了战略合作协议。

从高端品牌到黯然退场

实际上,这已经是夏普手机第三次在中国市场复出。夏普手机最早于2003年开始进入中国市场,2005年受中国本土厂商的冲击,随松下等诸多日系手机厂商一起退出中国;2008年,夏普又杀回中国市场。随后, 苹果 、三星、HTC 这些智能手机品牌的崛起,让夏普遭受到了巨大的打击。同时,接连的亏损,也让夏普不得不退出中国市场。

据了解,2011 财年,夏普亏损将近 4000 亿日元(约合人民币246亿元),紧跟着 2012 财年夏普亏损超过 5000 亿日元(约合人民币308亿元)。尽管,在 2013 年夏普实现了收支基本平衡,但是独立结算却有约 200 亿日元的滚存亏损。而在 2014 年,夏普又被打回原形,合并最终亏损 2000 亿日元(约合人民币123亿元)以上。为了止亏,夏普不得不卖楼、裁员来节省成本。2016 年,夏普被鸿海收购,交易总价值为 3888 亿日元,约合人民币 224.7 亿元。

在被鸿海收购后,夏普也做了许多减法,并不断向地中国市场上转移。同时,在一系列的改变后,夏普也有望结束连年的亏损。夏普公司日前发布公告称,预计 2017 会计年度净利将达 400亿日元(约合人民币24 亿元)。

夏普回归还有戏吗?

夏普有着和 诺基亚 一样的光辉历史,但固步自封加上管理能力缺失,导致夏普的优势逐渐降低。

中国目前依旧是全球最重要的市场,这也是夏普一直想要重返中国市场的重要原因。然而,目前的手机市场大格局基本已定,三星、苹果和华为长期占据着前三的位置。并且,OPPO、vivo、小米这些国产手机品牌也在不断追击,群雄争霸的同时也让手机市场可变的份额越来越少。对于“新军”夏普来说,无疑是增加了重振雄风的难度。要在今天的智能手机市场找到一个容身之地,问题绝不仅出在产品、渠道或是营销上,这些体系化的基础设施可以逐步重建,但消费者对品牌的认知却很难被重塑。

手机市场进入存量阶段已成现实,所以越来越多的手机厂商感觉到了生存的压力,不仅苹果、三星感受到国产品牌的竞争压力,互联网模式先驱的小米的估值也遭遇了下滑。从这个角度上来看,夏普手机似乎还有一些希望。

不过,虽然品牌还是当年的品牌,但实质上却已易主。情怀能走多远,创新才是关键。

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