诺基亚手机“复活”一年 又成了亏本的烫手山芋?

科技君科技君 2017-4-28 手机 238 0

富智康预计2017年上半年将由盈转亏,预估上半年亏损超过1.1亿美元。但另一方面,诺基亚2017年第一季度业绩报告显示,抛掉手机业务近一年后的诺基亚营收虽然仍在亏损,但是亏损额已大幅收窄。

曾在智能手机浪潮中倒下的诺基亚,自从被富士康子公司富智康和HMD Global收购后,表现出了复苏的势头。但是目前来看,其利润表现依旧不尽如人意,甚至拖累富智康公司出现较大亏损缺口。

据富智康4月初发布的盈利预警,富智康预计2017年上半年将由盈转亏,预期诺基亚手机品牌业务今年上半年营收可望倍增,但是生产、营销等投资让总体费用增加,预估上半年亏损仍将接近1.1亿美元。

但是跟当初 微软 手里的诺基亚手机业务相比,这个数字还不算太大。2015年7月微软曾创下最大季度净亏损记录,亏损达32亿美元,因从诺基亚手中收购的手机业务减计75亿美元,对微软造成了超乎预期的影响。

不过,第一手机界研究院院长孙燕飚认为,长期来看,富士康借助诺基亚功能手机品牌打入手机市场不会是一笔亏本的交易,未来诺基亚应该能给富士康带来可观的收入。

运营成本沉重

早在富士康年初公布的年报数据来看,旗下富智康的营业收入和净利润去年已经出现了大幅下降。2016年营收为63.48亿美元,同比下跌16.23%。净利润1.38亿美元,同比下跌39.62%。若今年诺基亚的业务仍然未见起色,富智康恐怕要继续承担新业务的沉重成本。

回溯到2016年5月,富智康和芬兰公司HMD Global达成合作协议,合资3.5亿美元收购微软持有的诺基亚手机品牌业务、以及在越南的制造工厂,其中富智康需支付3.3亿美元。根据合作的协议,收购完成后,HMD Global将从事手机设计和品牌业务,而富智康则在诺基亚盈利能力依旧薄弱的情况下先行承担起沉重的运营负担。

而富智康在近期的业绩会上表示,现在行业竞争环境非常激烈,进取的定价成为普遍共识,预期2017年智能手机的需求会维持较低的年增长,会对公司的业务构成较大的压力。

如孙燕飚所说的,诺基亚手机现在对富智康来说最大的价值的就是它的品牌价值,但富士康要盘活沉寂已久的诺基亚品牌,绝不是易事。

品牌能否活起来成关键

早在收购完成时,有业内人士指出,除了收购诺基亚业务会造成富智康集团的运营开支增加外,还存在不少利润降低的因素,包括所得税的增加、撇销厂房和设备产生的亏损,更重要的是富智康在这笔投资中占据9成以上,但富智康很大程度上只是代工方,其余的设计、营销和品牌管理将依赖HMD Global。

因此在不久前富智康的公告中,表示“公司和旗下TNS的的业务量和利润,很大程度取决于HMD能否成功拓展诺基亚品牌产品业务”。

目前诺基亚已经先后推出了Nokia 6、Nokia 3、Nokia 5以及复刻版3310在内的新机型,不过都主打中低配置,随后传言未来会有Nokia 9旗舰机型推出。

但孙燕飚认为,目前富智康仍将继续推出中低端的诺基亚手机产品,因为母公司富士康是以代工起家的企业,主要经营低毛利的业务,某种程度上来说,富士康并没有运作高毛利业务的经验。

“假如富智康能利用诺基亚在中低端产品线上赚到可观的利润,再考虑高端产品也不晚。现阶段来说,诺基亚如果推出高端手机,在国内市场也难跟华为、OPPO、vivo等品牌竞争。”

值得一提的是,诺基亚在4月27日发表2017年第一季度业绩报告,诺基亚营收虽然仍在亏损,但是亏损额收窄至4.73亿欧元,去年同期的亏损额为6.23亿欧元。

诺基亚方面表示在典型淡季的季度中,公司仍减缓了营收下降的速度,“鉴于诺基亚第一季度的强劲表现,我对整个2017年充满乐观,我们相信强劲的竞争优势及稳健的执行力将确保实现我们对2017年的全年业绩期望”,诺基亚总裁、首席执行官苏立表示。

目前诺基亚聚焦移动网络业务,该业务收益方面非常可观,4.5G解决方案、固定网络业务、IP/光网络业务亦开始持续发力。

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